Um Rio Além das Paisagens Clichês
A H&M&RIO propõe um mergulho profundo na identidade carioca, fugindo dos cartões postais para abraçar a riqueza humana e cultural da cidade. A iniciativa, que já pode ser vista nos canais oficiais da marca, apresenta um olhar afetivo sobre a beleza do Rio, não como um cenário, mas como uma linguagem viva, moldada por quem a habita. Sob as lentes do renomado fotógrafo brasileiro Rafael Pavarotti e com a direção de Hick Duarte, a campanha revela um Rio multifacetado, distante de estereótipos.
Casting Autêntico que Reflete a Pluralidade Carioca
Um dos pilares da H&M&RIO é seu casting diversificado e autêntico. A campanha reúne figuras emblemáticas da cidade e personalidades conhecidas, como Zezé Motta, Seu Jorge, Ingrid Silva, o icônico Índio da Cuíca e Jade Sassar, entre outros. Essa seleção cuidadosa, que inclui rostos famosos e personagens genuinamente cariocas descobertos em street casting, compõe uma narrativa coletiva sem hierarquias, celebrando a pluralidade de quem vive e pulsa no Rio.
Moda como Extensão da Identidade e Expressão
O styling de IB Kamara, reconhecido internacionalmente, é outro destaque. As peças combinam itens pessoais, achados vintage, arquivos da H&M e coleções atuais da marca, em uma abordagem orgânica que foge de construções rígidas. A roupa se torna uma extensão da identidade de cada indivíduo, permitindo a autoexpressão. A co-direção de Hick Duarte nos filmes da campanha reforça essa sensação de intimidade, capturando a essência cultural do Rio e a maneira única como seus habitantes vestem, circulam e ocupam o espaço.
Um Retrato Pulsante e Humano da Experiência Carioca
“Você começa a perceber o quanto de uma pessoa vive nos detalhes, no que ela veste, em como se posiciona, em como se move, em como retribui o olhar”, reflete Rafael Pavarotti. A campanha H&M&RIO transcende a estética da moda, posicionando-a como uma linguagem coletiva em constante movimento. O resultado é um retrato múltiplo, vibrante e profundamente humano da experiência carioca, celebrando a riqueza cultural que a cidade produz.
