Investimento em TV Cai, Mas Concentração Aumenta
O setor automobilístico investiu R$ 786,5 milhões em publicidade televisiva em 2025, uma retração de 9,3% em comparação com os R$ 866,8 milhões aplicados em 2024. Mesmo com a diminuição do volume total, a indústria demonstra uma estratégia de concentração de verba, com as principais montadoras dominando o cenário. A análise da plataforma Tunad revela que as três maiores anunciantes já respondem por quase metade do investimento total da categoria.
BYD Lidera o Ranking, Volkswagen Cresce e Chevrolet Recua
Em 2025, a BYD assumiu a liderança no ranking de investimentos em TV, aplicando R$ 135,4 milhões. Em seguida, vieram Volkswagen (R$ 90,5 milhões) e Chevrolet (R$ 66,9 milhões), completando o Top 3. Juntas, essas marcas concentraram 47,3% do investimento total do setor. A Volkswagen se destacou com um crescimento de 20,5% em seus aportes, enquanto a Chevrolet sofreu uma retração expressiva de 53,8% em relação ao ano anterior. Renault (R$ 64,9 milhões) e Fiat (R$ 51 milhões) também figuraram entre as cinco maiores investidoras.
Mudança na Sazonalidade dos Investimentos
O estudo da Tunad também apontou uma alteração significativa na distribuição temporal dos investimentos. Em 2024, o pico de investimentos ocorreu no primeiro trimestre, com destaque para março. Já em 2025, o terceiro trimestre concentrou o maior volume de verba, especialmente em setembro. Essa inversão estratégica sugere uma priorização do segundo semestre para campanhas publicitárias mais intensas.
Consolidação e Novos Jogadores no Top 10
Cesar Sponchiado, CEO da Tunad, comenta que, apesar da queda geral, há um movimento claro de consolidação entre as líderes. “As montadoras estão priorizando presença estratégica e ganho de share em momentos-chave do calendário”, afirma. O ranking também registrou a entrada de Jeep e Ram no Top 10 em 2025, substituindo marcas como GWM e Honda, que diminuíram seus investimentos em publicidade televisiva.
