A relação entre o crescimento da Crefisa e seu patrocínio ao Palmeiras é um tema que gera debate. Embora a presidente do clube e proprietária da financeira, Leila Pereira, afirme que a Crefisa já era uma empresa consolidada e continuaria a crescer independentemente da parceria, especialistas do mercado de marketing esportivo oferecem uma perspectiva diferente, destacando o impacto transformador da exposição no futebol.
Leila Pereira tem defendido que a Crefisa, com mais de 60 anos de história e uma trajetória de sucesso no mercado de crédito, já possuía uma base sólida antes de iniciar a parceria com o Palmeiras em 2015, e que seu crescimento persiste mesmo após o encerramento do patrocínio master em 2024. É uma visão compreensível, baseada em dados internos da companhia.
O Impulso da Exposição Nacional no Palmeiras
Contudo, a análise de especialistas diverge. Amir Somoggi, da Sports Value, por exemplo, aponta que o patrocínio foi um dos mais bem-sucedidos do futebol brasileiro recente. A marca, antes conhecida em um nicho específico, alcançou projeção nacional inédita, tornando-se famosa em todo o país e associada a vitórias e sucesso, graças à visibilidade massiva proporcionada pelo clube alviverde.
Um Patrocínio Milionário e de Retorno Estratégico
A parceria, que se estendeu por dez anos, injetou cerca de R$ 889 milhões (valores atualizados) nos cofres do Palmeiras. Esse investimento não só permitiu ao clube conquistar diversos títulos importantes, mas também ofereceu à Crefisa um retorno publicitário estimado muitas vezes superior ao valor investido. Não há dúvidas de que a marca Palmeiras funcionou como uma poderosa “vitamina” para o crescimento e a consolidação nacional da Crefisa.
